2022-8-5 12:00 |
Индустрия Web3 станет важной частью будущей программы вознаграждений от Starbucks — об этом заявил генеральный директор сети заведений Говард Шульц. По его словам, инициатива позволит Starbucks развивать существующую модель поощрения клиентов и одновременно внедрять новые методы эмоционального вовлечения потребителей, расширяя подход к реализации «цифрового сообщества». Рассказываем о происходящем подробнее.
Напомним, Web3 — это новое поколение интернета, в центре которого оказывается конечный пользователь. Отличительной особенностью данной сферы является задействование NFT-токенов и блокчейна в целом. Благодаря этому участники обновлённого веба в состоянии не только создавать ценность в рамках определённых проектов, но и полноценно владеть активами внутри них. Соответственно, те же метавселенные по сути позволят работать в виртуальном пространстве и зарабатывать реальные деньги.
Кто поддерживает индустрию Web3Немного подробностей руководитель Starbucks озвучил в ходе публикации отчёта о доходах компании за второй квартал этого года. Вот одна из его цитат, опубликованная новостным изданием Decrypt.
Мы работаем над очень интересной новой цифровой инициативой, которая опирается на нашу существующую ведущую в отрасли цифровую платформу. Здесь будут реализованы инновационные способы поощрения клиентов, в центре которых — кофе и, самое главное, лояльность.
То есть руководитель компании чётко дал понять, что активность и лояльность клиентов будет поощряться. А поскольку представители гиганта упомянули мир Web3, значит дело наверняка дойдёт до NFT-токенов и цифровых активов в целом.
Некоторые из вознаграждений Starbucks предполагают использование нативного предложения и платежных карт
Деталей о будущих политиках Starbucks пока мало, однако Шульц пообещал раскрыть больше подробностей 13 сентября, во время Дня инвестора в Сиэтле. По словам генерального директора, программа вознаграждений будет включать в себя уникальныый опыт для потребителей и цифровые коллекционные предметы под брендом Starbucks, которые станут как вознаграждением, так и элементом формирования сообщества. Он продолжает.
Всё это позволит реализовать полностью новый набор инструментов для цифрового сетевого эффекта, который привлечёт новых клиентов и понравится уже существующим посетителям в нашей сети заведений.
Цена акций Starbucks с начала этого года
Однако инициативы в сфере Web3 не вызывают такого яркого энтузиазма у некоторых работников Starbucks. В частности, в мае 2022 года внутри компании состоялась презентация перспектив интеграции NFT-токенов в деятельность гиганта. Тогда один из сотрудников технического отдела, который представился Марком, выразил несогласие с данной политикой из-за обеспокоенности влиянием уникальных токенов на окружающую среду. Вот его реплика.
Блокчейн, будь то Proof-of-Stake или Proof-of-Work, не несёт позитива для планеты. Он уничтожит планету. Меня, как технолога, и не только меня, новые инициативы компании очень беспокоят.
Отметим, что подобный подход слишком преувеличен. Как минимум PoS-сети расходуют минимум энергии и никак не сказываются на экологии. При этом Марк почему-то не вспомнил другие сферы деятельности человека, которые тратят куда больше ресурсов планеты. Очевидно, он просто противник цифровых активов и воспринимает их разве что как финансовую пирамиду, что неправильно само по себе.
Кроме того, Марк обеспокоен инклюзивностью популярных NFT-коллекций. Владеть такими токенами могут лишь «избранные» — те, кто может себе позволить потратить несколько сотен тысяч долларов за один NFT. Именно таких значений сегодня достигает минимальная цена токена популярных коллекций вроде CryptoPunks или Bored Ape Yacht Club.
Минимальная стоимость представителей популярных NFT-коллекций сегодня
Однако и эта точка зрения ошибочна. Дело в том, что названные коллекции NFT стали настолько популярными и дорогими со временем. К примеру, на этапе запуска представители линейки BAYC продавались за 0.08 ETH, то есть совершенно незначительную сумму. Однако для покупки токенов в числе первых нужно было как минимум активно интересоваться происходящим в индустрии.
Пока одни бренды активно занимаются Web3, другим приходится отказываться от инноваций. К лагерю последних принадлежит Tinder — популярное приложение для онлайн-знакомств. Родительская компания Match Group накануне опубликовала плохие результаты в своей финансовой отчётности, из-за чего платформе пришлось снизить финансирование Web3-отдела, уволить текущего руководителя Ренату Ниборг, а также и вовсе отказаться от идеи разработки собственной цифровой валюты TinderCoins.
CEO Tinder Рената Ниборг
Напомним, Ниборг стала первой женщиной-директором Tinder, и именно она предложила планы по созданию виртуальной вселенной для знакомств под названием Tinderverse. CEO Match Group Бернард Ким на недавней конференции с инвесторами не раскрыл детальных причин увольнения Ниборг, но подчеркнул, что Tinder «провалил ожидания успеха по монетизации» за последние несколько кварталов, сообщает Cointelegraph.
Tinder
В целом, Match Group пока не отказывается от идеи создания метавселенной для Тиндера, однако руководство компании предпочло «дождаться лучших времен» для её запуска. И это наверняка правильно — сейчас крипторынок переживает не лучшие времена, так что даже у новых многообещающих проектов в сфере метавселенных может вовсе не быть должного хайпа среди инвесторов.
Мы считаем, что внимание настолько крупных компаний к индустрии блокчейна говорит о многом. Судя по всему, они не сомневаются в связи собственных клиентов с теми же NFT-токенами, поэтому готовы сделать ставку на развитие данной сферы уже сейчас, когда рынок находится внутри медвежьего тренда.
Ещё больше интересного ищите в нашем крипточате миллионеров. Там обсудим и другие важные новости в мире блокчейна.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАШ КАНАЛ В ТЕЛЕГРАМЕ. ТУЗЕМУН УЖЕ ЗДЕСЬ!
Аналог Notcoin - Blum - Играй и зарабатывай Монеты
Bitcoin (BTC) на Currencies.ru
|
